ICH UNTERSTÜTZE DIE ELBPHILHARMONIE, ...
DA ICH ALS EHRENAMTLICHE MITARBEITERIN STOLZ BIN, FÜR DIESES GROSSARTIGE PROJEKT ARBEITEN ZU KÖNNEN!
Barbara Eckardt
leidenschaftliche Unterstützerin
KAMPAGNEN
Mit zwei erfolgreichen Kampagnen wirbt die Stiftung Elbphilharmonie bisher für Hamburgs neues Konzerthaus.
Die erste Werbekampagne „Hamburg baut ein Wahrzeichen“, die mit der Agentur Gürtlerbachmann umgesetzt wurde, gewann 2007 eine der wichtigsten Auszeichnungen der deutschen Werbeindustrie GWA e.V.. In der Kategorie Social Effie zeichnete der Gesamtverband Kommunikationsagenturen die Werbekampagne mit dem Effie in Gold aus.
Einen weiteren Erfolg konnte die Kampagne „Hamburg baut ein Wahrzeichen“ mit der Nominierung für den KOMPASS verbuchen. Mit diesem Preis würdigt der Bundesverband Deutscher Stiftungen gelungene Stiftungskommunikation in den drei Kategorien „Gesamtauftritt“, „Strategische Projekt-PR“ und „Einzelne Kommunikationsmaßnahmen“.
"JEDER STIFTER WIRD TEIL DER GESCHICHTE"
Nach dem großen Erfolg der ersten Kampagne "Hamburg baut ein Wahrzeichen" wirbt die Stiftung Elbphilharmonie seit dem 4. Dezember 2007 mit der zweite Kampagne "GEBEN SIE DER ELBPHILHARMONIE IHREN NAMEN" um die Unterstützung der Hamburgerinnen und Hamburger. Die Kampagne wurde entwickelt durch die Agentur Leagas Delaney und stellt auch diesmal die Spender und Stifter in den Vordergrund. Das Augenmerk der Kampagne liegt auf der Gemeinschaftsleistung aller Spender und Stifter. Denn neben Stararchitekten, Bauherren und Akustik-Experten sind Sie es, egal ob Klein- oder Großspender, denen wir das Erlebnis Elbphilharmonie verdanken werden. Ziel der Kampagne ist es nun, nach den gesammelten Spenden für den Bau Zustiftungen in jeder Höhe für den Aufbau eines Stiftungskapitals zu sammeln, aus dessen Kapitalerträgen der zukünftige künstlerische Spielbetrieb mitfinanziert werden soll.
Unser Leitspruch
"JEDER STIFTER WIRD TEIL DER GESCHICHTE", so lautet das Motto der Kampagne, die die Verbundenheit der Spender mit der Elbphilharmonie öffentlich sichtbar macht. Die Plakate zeigen die Elbphilharmonie sowie jeweils 5-7 aktuelle Stifternamen. Gleichzeitig fordern Teaserplakate neue Spender und Stifter dazu auf: "GEBEN SIE DER ELBPHILHARMONIE IHREN NAMEN". Ein weiteres Element der Kampagne gibt Unterstützern und Freunden der Elbphilharmonie die Möglichkeit, Ihren Stolz und Ihr Engagement für die Elbphilharmonie jetzt auch in die eigenen vier Wände zu holen. Für 75 Euro kann ein eigenes, individuelles Namensplakat erworben werden. Der Reinerlös aus dem Verkauf dieser sogenannten Unikatplakate kommt der Stiftung Elbphilharmonie zugute. Bestellen können Sie direkt im online-Shop oder unter 040.32 82 52 60.
"HAMBURG BAUT EIN WAHRZEICHEN"
So der Name der ersten erfolgreichen Kampagne der Stiftung Elbphilharmonie, die von 2005 bis 2007 die Vorfreude der Hamburger auf den Bau der Elbphilharmonie wiederspiegelte. Das plakative Erkennungszeichen der Kampagne ist der gelbe Bauhelm mit dem Logo der Elbphilharmonie. Diesen Bauhelm tragen auf den Plakaten Prominente, Bekenner und Hamburger Bürger, die sich für die Elbphilharmonie engagieren. Jeder Hamburger kann und soll einer von 1,7 Millionen Bauherren werden. Das Textfeld sieht wie ein Bauschild aus und verweist damit zusätzlich zu den Bauhelmen auf die bald beginnende Bauphase.
Die Kampagnenmotive
Die sechs ersten Kampagnenmotive zeigen Alexander Röder, Hauptpastor des Michels, Johannes B. Kerner und sein Team sowie die Hamburger Volkstanzgruppe Finkwarder Speeldeel. Auch Simone Young, die Intendantin der Hamburgischen Staatsoper und Generalmusikdirektorin, Corny Littmann von Schmidts Tivoli sowie die Elefantenpfleger von Hagenbecks Tierpark erklärten sich gleich bereit, die Stiftung bei ihrer Werbekampagne für die Elbphilharmonie zu unterstützen. In der zweiten Runde der Kampagne treten das Hamburger Familienunternehmen Heymann, Herr Prof. Plog, Intendant des NDR, die Bäckerei Becker, die Hamburger Sparkasse und der Tanzverein Club Saltatio Hamburg e.V. als Werbemotive auf.
Die eBay-Versteigerung
Als eine außergewöhnliche A(u)ktion, wurde im September 2006 die Teilnahme an der Helmkampagne auf eBay versteigert. Für 5.149 Euro hat der Meistbietende "hansebuy" alias Allegro Art die Teilnahme an der Werbekampagne ersteigert. Der Reinerlös der Auktion ist der Stiftung Elbphilharmonie zu Gute gekommen. Durch die großzügige Unterstützung der Werbewirtschaft konnte die Kampagne der Stiftung eine breite Öffentlichkeit erreichen.
